宣伝しないのに売れるビール

今日から6月だというのに、ここ数日は肌寒いくらい。TV気象情報によれば、4月あるいは3月に戻ったような気温だという。

でも、ビールの話題。

昨日の朝刊にこんな記事が載っていた。

サッポロビールの大瓶で、ラベルに赤い★が描かれていることから＜赤星＞と呼ばれているやつと、それからキリンで出しているハートランドビールは「宣伝しなくても売れる」銘柄なんだってさ。

宣伝しないのに売れるビール　赤星・ハートランド　消費者・料飲店で評判「ブランディングの本質」：朝日新聞

赤星の去年の出荷量は2019年比2.1倍だし、ハートランドのほうはコロナ禍を経て22年から3年連続して前年を上回っているということだ。

酔流亭はハートランドビールは滅多に飲まないので、あれこれ言う資格はない。赤星は好きである。というか、酔流亭が好きな店はどういうわけかたいてい赤星を置いている。高円寺の明神丸、神田のみますや、やはり神田のしかし居酒屋ではなく蕎麦のまつや。

赤星は家庭で飲む用には売っておらず、基本的に飲食店だけに卸しているそうだ。

小津安二郎は自作の映画の中でサッポロのあの★マークをさりげなく映し、いい宣伝をしてもらったとばかりサッポロから一年分のビールの贈与を受けていたそうだ。いっぽう成瀬巳喜男監督は小津の向こうを張ったか、代表作の一つ『乱れる』では主人公たち（高峰秀子と加山雄三が扮した義理の姉と弟）が営む酒屋の目立つところにアサヒビールを並べていた。

そのことを【デジタル労働者文学】第2号（今年1月1日UP）に寄せた『角打ちの酒』と題する雑文に書いたことがある。

デジタル労働者文学2号